Det danske drikkevarehus Strandgaarden har købt brandet Teedawn, og som en del af aftalen bliver stifter Henrik Wiese en del af Strandgaarden som Head of No-Low Drinks. I sin nye rolle får han ansvar for at lede og udvikle virksomhedens no-low-afdeling, styrke porteføljen strategisk og drive produktudvikling og kommerciel skalering.
Teedawn blev grundlagt i 2014 med et klart formål: at skabe drikkevarer med mindre eller helt uden alkohol. Brandet var et af de første i verden med et entydigt fokus på sanseoplevelser uden alkohol. Henrik Wiese beskriver tankerne bag sådan her: "Teedawn er født alkoholfri. Produkterne er udviklet som et aktivt tilvalg, hvor smagen står først. Brandets mantra er enkelt: Øl og vin har brug for smag, ikke alkohol. Med Teedawn har vi arbejdet for, at alkoholfrie produkter respekteres på lige fod med alkoholiske, så forbrugere, der vælger alkoholfrit, kan opnå samme nydelse. I dag drikker mange alkoholfrit af lyst. Den bevægelse har Teedawn været med til at drive de sidste 10 år. Det er jeg enormt stolt af, og nu får Teedawn endnu mere luft under vingerne."
Med opkøbet får Teedawn adgang til Strandgaardens distributionsplatform, mens Strandgaarden tilføjer et etableret no-low-brand til sin portefølje. Adm. direktør Kasper Ryttersgaard Jacobsen siger om opkøbet:
"No-low er en strukturel bevægelse i retning mod en helt anden type adfærd end vi har set tidligere. Forbrugerne vælger bevidst, og de vælger kvalitet. Teedawn har været med til at flytte opfattelsen af alkoholfrit i Danmark og vi er stolte over at være dets nye hjem. Det er et brand med integritet og faglighed, og det passer præcist ind i vores retning. Vi ser et betydeligt potentiale for at styrke distributionen og videreudvikle kategorien med afsæt i den platform, Henrik har skabt."
Opkøbet er en del af Strandgaardens ambition om at være et væksthus for dansk iværksætteri og en aktiv spiller i no-low-kategorien.
